I. Thuật toán TikTok là gì?
Thuật toán TikTok là một công cụ đề xuất quyết định video nào sẽ được gợi ý cho từng người dùng cụ thể.
Trên TikTok, các video được đề xuất sẽ xuất hiện trên trang Dành cho bạn (FYP) khi bạn mở ứng dụng lần đầu tiên.
Trang Dành Cho Bạn (FYP) của mỗi người là độc nhất và sẽ thay đổi theo thời gian. TikTok chú ý đến những video bạn xem, nơi bạn bình luận và những tài khoản bạn theo dõi. Mỗi tương tác là một tín hiệu khác mà thuật toán sử dụng để tinh chỉnh FYP của bạn - hiển thị những video bạn có thể thích trong khi loại bỏ những video bạn không thích khỏi nguồn cấp dữ liệu của bạn.
II. Thuật toán TikTok hoạt động như thế nào?
Thuật toán TikTok phân tích hàng nghìn tín hiệu để xác định video nào sẽ xuất hiện trên FYP của bạn. Dưới đây là một vài yếu tố xếp hạng có ảnh hưởng nhất:
Các yếu tố TikTok sử dụng để xếp hạng nội dung:
1. Lượt tương tác từ người dùng
Hành vi của bạn trên ứng dụng Tik Tok là tín hiệu ảnh hưởng nhất đối với thuật toán. Bất cứ khi nào bạn thích một video hoặc theo dõi một tài khoản cụ thể, TikTok sử dụng thông tin đó để hiểu rõ hơn về sở thích của bạn.
Dưới đây là một số tín hiệu tương tác người dùng mà TikTok sẽ theo dõi:
- Xem hết video
- Theo dõi hoặc ẩn tài khoản
- Thích hoặc chia sẻ video
- Bình luận
- Báo cáo video không phù hợp
- Thêm video vào mục yêu thích
TikTok cũng sử dụng những gì bạn nói bạn thích và không thích khi mới tham gia ứng dụng để định hướng các nội dung đề xuất.
- Tương tác của người dùng khác trên một video cũng có thể xác định liệu nội dung đó có hiển thị trên trang FYP của bạn hay không. Nếu nhiều người có chung sở thích với bạn xem và thích một video, khả năng bạn cũng sẽ thấy nó cao hơn.
2. Thông tin video
Mặt khác, TikTok xem xét các đặc điểm nhất định của các video bạn đã tương tác để xem chúng phù hợp với sở thích của bạn như thế nào. Điều này quan trọng đối với người sáng tạo vì đây là những thứ chúng ta có thể kiểm soát nhiều nhất.
Dưới đây là một số đặc điểm của video và bài đăng mà thuật toán tìm kiếm:
- Hashtag (Thẻ bắt đầu bằng #)
- Âm thanh
- Chú thích (Captions)
3. Thiết bị và cài đặt
Thiết bị và cài đặt là những hành động cụ thể của người dùng mà thuật toán sử dụng để đề xuất nội dung. Nếu bạn đăng kí tài khoản TikTok với vị trí tại Mỹ, những nội dung được tạo từ người dùng ở Mỹ sẽ xuất hiện trên trang FYP của bạn nhiều hơn. Tuy nhiên, không giống như tương tác từ người dùng, những tín hiệu này là tín hiệu một lần và không thường xuyên thay đổi theo thời gian.
Một số tín hiệu về thiết bị và cài đặt có thể tác động đến thuật toán TikTok bao gồm:
- Cài đặt ngôn ngữ
- Cài đặt quốc gia
- Loại thiết bị
4. Trọng số của các yếu tố
Thuật toán TikTok xếp hạng các yếu tố dựa trên mức độ các yếu tố thể hiện trực tiếp sở thích của người xem. Các hành động trực tiếp của người dùng, như xem hết video, có ảnh hưởng nhiều hơn vị trí địa lý.
Như vậy, dù biết các yếu tố được xếp hạng như thế nào, trọng tâm vẫn nên là đăng nội dung mà khán giả của bạn sẽ muốn xem và chia sẻ.
Mặt khác, cũng có một số yếu tố ảnh hưởng không tốt đến xếp hạng nội dung:
Trong bài đăng của mình, TikTok cho biết họ sẽ không ưu tiên các nhà sáng tạo dựa trên hiệu suất trước đó. Người có lượng người theo dõi cao và video lan truyền trước đó sẽ không được xếp hạng ưu tiên hơn một tài khoản nhỏ hơn có nội dung phù hợp hơn.
Ngoài ra, có một số loại nội dung mà TikTok sẽ giảm thứ hạng (hiển thị ít hơn hoặc không hiển thị) trong FYP của bạn, bao gồm:
- Video bạn đã xem
- Nội dung được coi là spam
- Nội dung trùng lặp (như bài đăng thứ hai của cùng một video)
- Video có nội dung bị hạn chế (như các quy trình y tế có hình ảnh đồ họa)
Một số nội dung này vẫn sẽ có sẵn nếu bạn tìm kiếm, tuy nhiên sẽ không xuất hiện trên FYP của bạn.
III. 9 cách tận dụng thuật toán TikTok giúp video lên xu hướng
1. Thu hút người xem nhanh chóng
Bạn chỉ có một hoặc hai giây ngắn ngủi để thu hút sự chú ý của người xem và thuyết phục họ xem video của bạn. Hãy “giữ chân họ” bằng cách thêm một đoạn mở đầu hấp dẫn, có liên quan đến khán giả.
Một đoạn mở đầu tốt nên cung cấp vừa đủ thông tin để khiến họ tò mò và muốn biết nhiều hơn. Một số gợi ý về đoạn mở đầu bạn có thể tham khảo:
- Đưa ra một quan điểm
- Đặt một câu hỏi
- Chia sẻ một sự thật bất ngờ
- Gợi ý về một bí mật
Đảm bảo mỗi phần mở đầu đều phù hợp với khán giả của bạn và sử dụng những từ ngữ khơi gợi cảm xúc để thu hút sự chú ý của họ.
2. Tạo nội dung ngách
Rất khó để “tranh hạng” với các chủ đề rất phổ biến trên TikTok vì nhiều người sáng tạo đang tranh giành vị trí trên FYP. Tuy nhiên, bạn có thể tận dụng thuật toán để mang lại lợi ích cho mình bằng cách tìm các chủ đề thích hợp để đăng bài.
Ví dụ, thay vì sử dụng các hashtag phổ biến như #lamdep, #thoitrang, bạn có thể sử dụng các hashtag ngách như #phoido, #skincare, #makeup, #reviewlamdep,..
Bằng cách tạo nội dung ngách chất lượng cao và tương tác với cộng đồng ngách, bạn có thể tăng khả năng video TikTok của mình được lên xu hướng và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.
3. Tận dụng SEO trên TikTok
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) không chỉ dành cho Google. Hầu như bất cứ khi nào có một chức năng tìm kiếm, bạn đều có thể tối ưu hóa nội dung của mình cho nó, và TikTok cũng không ngoại lệ. Thêm vào đó, thậm chí Google thừa nhận rằng TikTok đang trở thành một công cụ tìm kiếm phổ biến theo cách riêng của nó.
Giống như trên các công cụ tìm kiếm, mọi người sử dụng các từ và cụm từ cụ thể trong thanh tìm kiếm để tìm nội dung trên ứng dụng. Công việc của bạn là tìm ra những từ đó là gì.
Nghiên cứu từ khóa trên TikTok rất dễ dàng. Bạn có thể lập danh sách những thứ mà khán giả của bạn có thể tìm kiếm có liên quan đến doanh nghiệp. Nếu bạn là một doanh nghiệp hay chuyên gia thẩm mỹ, "chăm sóc da" có thể là một trong số đó. Sau đó, nhập các từ đó vào thanh tìm kiếm TikTok và xem nội dung tự động điền là những gì.
Bạn sẽ thấy các tùy chọn như "chăm sóc da cho nam" và "quy trình chăm sóc da". Khi đã thu thập được danh sách từ khóa, hãy lên kế hoạch nội dung của bạn để bao gồm từng cụm từ. Đừng quên thêm từ khóa vào tiểu sử TikTok của bạn.
4. Điều chỉnh nội dung cho phù hợp với nền tảng
Việc tái sử dụng nội dung cho nhiều nền tảng là một chiến lược thông minh. Nhưng khi đến lúc đăng nó trên TikTok, hãy đảm bảo rằng nó phù hợp với các thực hành tốt nhất của ứng dụng.
Thứ nhất, hãy sản xuất và chỉnh sửa các video dọc, toàn màn hình với tỷ lệ 9:16. Điều này sẽ lấp đầy toàn bộ màn hình điện thoại di động, đồng thời phù hợp với cách hầu hết mọi người xem nội dung TikTok.
Thứ hai, hãy giữ cho hầu hết các video của bạn ngắn gọn. Mặc dù không có độ dài lý tưởng cho mọi video, nhưng vào năm 2021, TikTok đã đề xuất rằng độ dài tối ưu nên là 24 đến 31 giây. Nền tảng này đã khuyến khích nội dung dài hơn, nhưng nhiều người xem cảm thấy video dài hơn một phút khiến họ cảm thấy lâu và căng thẳng, vì vậy tốt hơn nên giữ chúng dưới 60 giây.
Cuối cùng, để nội dung của bạn có khả năng lên xu hướng cao hơn, hãy giữ cho chúng có tone màu tích cực. Semrush đã đánh giá một số các video TikTok viral và thấy rằng những video có cảm giác tích cực, hài hước hoặc vui vẻ sẽ hoạt động tốt nhất.
5. Đăng bài đúng thời điểm và tần suất
Thuật toán TikTok không thực sự quan tâm đến thời gian hoặc tần suất bạn đăng bài, hoặc điều đó không trực tiếp ảnh hưởng. Nhưng TikTok xem xét mức độ tương tác mà từng video nhận được. Biết được thời điểm và tần suất đăng bài có thể giúp video của bạn tăng một chút sự tương tác.
Thời điểm tốt nhất để đăng trên TikTok phụ thuộc vào thời điểm mà hầu hết khán giả của bạn sẽ có mặt trên ứng dụng. Mục tiêu là xuất bản nội dung trước một chút so với thời gian xem tiềm năng cao nhất để chúng được lập chỉ mục và sẵn sàng cho những người theo dõi của bạn.
Bạn có thể tìm thấy thông tin đó trong phần phân tích tại trang cài đặt TikTok của mình.
Đảm bảo tính nhất quán là điều cần thiết để thành công trên bất kỳ nền tảng truyền thông xã hội nào. Bạn không muốn người theo dõi quên bạn, và bạn muốn có thêm cơ hội tiếp cận những người xem mới. Nhưng làm thế nào để định lượng "tính nhất quán"?
Giống như thời gian, việc tìm hiểu tần suất đăng bài trên TikTok đòi hỏi một số thử nghiệm và sai sót. TikTok nói rằng bạn nên đăng tối đa bốn lần mỗi ngày (tất nhiên là họ nói vậy). Thực tế hơn, hầu hết các thương hiệu đăng nội dung lên TikTok khoảng hai đến bốn lần mỗi tuần (tùy thuộc vào nghiên cứu bạn theo dõi).
Dưới đây là một vài mẹo để tìm ra lịch trình TikTok hoàn hảo của bạn:
- Xem xét khả năng sáng tạo của bạn: Đăng bài thường xuyên hơn là điều tuyệt vời, nhưng không phải là cái giá phải trả cho chất lượng.
- Xem xét các nhà sáng tạo khác: Theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn để xem các tài khoản thành công trong lĩnh vực của bạn đăng nội dung thường xuyên như thế nào.
- Theo dõi phân tích của bạn: Thay đổi tần suất đăng bài của bạn trong vài tuần và xem nó ảnh hưởng đến lượt xem và tương tác của bạn như thế nào.
6. Kết hợp hashtag
Việc sử dụng hashtag trên TikTok có thể giúp thuật toán TikTok hiểu nội dung của bạn để nó có thể khớp với sở thích của người dùng tốt hơn.
Hơn nữa, người dùng TikTok sử dụng hashtag để tìm kiếm nội dung, vì vậy khi video của bạn được gắn hashtag, nó có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ. Như chúng ta đã biết, khi nhiều người xem nội dung của bạn, thuật toán sẽ hiển thị nó cho nhiều người có sở thích tương tự hơn.
Bạn có thể tìm thấy hashtag nào đang thịnh hành trong Trung tâm Sáng tạo của TikTok (TikTok Creative Center)
Dưới đây là một số tips để tận dụng hashtags trên TikTok:
- Tránh sử dụng quá nhiều hashtags: 1-4 hashtags thường sẽ đủ hiệu quả mà không làm cho bài đăng của bạn trông như spam.
- Sử dụng các loại hashtags khác nhau: Kết hợp hashtag thương hiệu, chủ đề, phổ biến và ngách để có sự kết hợp tốt nhất giữa phạm vi tiếp cận và mức độ liên quan.
- Sử dụng hashtags theo mùa và ngày lễ: Thêm các hashtag theo mùa như #Tet2024 và #TrungThu2024 cho phép bạn tận dụng làn sóng chú ý trong thời gian cao điểm trong năm.
7. Sử dụng các đoạn âm thanh phổ biến
Các đoạn âm thanh hoạt động tương tự như hashtags trên TikTok. Nếu một đoạn âm thanh trở nên phổ biến và bạn thích các video sử dụng đoạn âm thanh đó, khả năng bạn sẽ nhận được nhiều video hơn với âm thanh đó trong FYP của mình sẽ cao hơn.
Tượng tự như hashtags, bạn có thể tìm thấy các âm thanh đang thịnh hành trong Trung tâm Sáng tạo TikTok.
8. Sử dụng Captions (Chú thích)
Nhiều người không bật âm thanh khi họ xem video. Vì vậy, việc thêm phụ đề vào bài đăng của bạn cho phép khán giả theo dõi nội dung tốt hơn. Không chỉ giúp bạn thu hút nhiều đối tượng hơn, thuật toán của TikTok có thể tìm hiểu thêm về video của bạn từ captions.
TikTok giúp việc thêm phụ đề trở nên dễ dàng. Nhấn vào biểu tượng Phụ đề và ứng dụng sẽ tự động tạo chúng. Hãy đảm bảo rằng trong phần captions có chứa những từ khóa, từ đó thuật toán sẽ đọc được những từ khóa đó để tối ưu hóa nội dung cho người dùng.
9. Bắt kịp xu hướng
Một trong những cách tốt nhất để tận dụng thuật toán để có lượt xem là theo dõi các xu hướng trên TikTok. Xu hướng là một chủ đề, ý tưởng hoặc đặc điểm của một video đã có sức hấp dẫn lớn. Đó có thể là một bài hát phổ biến hoặc một điệu nhảy, hoặc một thử thách nào đó.
Khi người dùng bị thu hút bởi một xu hướng, TikTok sẽ hiện nhiều nội dung liên quan đến xu hướng đó hơ. Vì vậy, việc bắt kịp xu hướng sẽ khiến nội dung của bạn được hiển thị nhiều hơn trên trang FYP của người dùng